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借势《欢乐颂2》茅台悠蜜蓝莓酒大玩植入营销
2017-06-09 18:24:00来源:食品商务网

食品商务网讯 引发大量话题关注的年轻女性职场剧《欢乐颂2》即将迎来尾声,观众在热烈讨论剧中五位主人公感情、生活以及职场上遇到的种种问题外,还纷纷关注起了片中植入营销的品牌们。

受益于第一季的火爆,《欢乐颂2》相关广告植入比第一季整整多了几倍,在剧中衣食住行各类品牌植入举不胜举,甚至赤裸裸地打起了广告。

 

“富二代”曲筱绡手里拿着的这款颜色鲜艳夺目的产品就是茅台近期推出的新品——悠蜜蓝莓酒,此次茅台在推广中以欢乐颂为主打,线上线下都围绕该剧进行话题营销。

六色时尚造型 茅台发力年轻市场

作为国酒的代表,茅台品牌给人的感觉就是沉淀着无数历史文化的传统白酒,年轻市场一直是茅台的弱势。而悠蜜蓝莓酒就是茅台进军年轻市场的一个大招。

产品采用生态蓝莓汁+茅台原产酱香白酒,酒为魂果为魄,舌尖上交汇迸发出别具一格的奇妙体验,而蓝莓的抗氧化美容健康属性也使这款酒不再“喝酒伤身”。而更为吸引人眼球的则是它的时尚外形,蓝莓酒瓶口采用别致的口红造型,逆时针旋转即刻开启,外表为玻璃磨砂材质,具有金属质感,采用避光设计有效保护蓝莓中的花青素,又不失高贵优雅,喝完以后还可以作为花瓶使用。

 

蓝莓酒共有天蓝、玫红、草绿、黑色、紫色、橙色等六种色系,整体鲜艳抢眼。茅台以紫魅公主、红唇佳人、暗黑天使、绿野仙子、烈焰女王、空灵女侠等来命名,将都市白领丽人、小清新的萌妹和朋克辣妹一网打尽,六种色系共分为8度和12度两种酒精含量,因为本身口味偏甜,不爱喝酒的女性也不会觉得难以接受。

合作天猫 茅台深化互联网+战略

尽管国内鸡尾酒市场目前较为颓势,但是茅台还是对这块市场寄予了厚望,

 6月5日,“国酒”茅台发布官微,表示将深化与天猫的合作。据悉,今年截至目前,天猫茅台官方旗舰店销售量已超过去年全年的成交总额。

2016年8月,贵州茅台集团宣布与阿里巴巴集团达成战略合作,并发布茅台历史上首次阿里巴巴专享“封坛酒”,双方目前已在云计算、人工智能、区块链、平台品牌治理、营销体系、支付金融、新零售等领域开展全面合作。茅台电商公司将充分借助天猫在互联网技术、运营、大数据等方面的优势,为推动茅台的消费者运营转型奠定基础,为传统制造业与新兴产业的强强联合树立典范。

目前,茅台蓝莓酒正在天猫热销中,仅一个月组合装和单瓶销量销量就破万,作为每瓶68元的高端定价来说,成绩是非常抢眼的。

 

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