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雀巢医学营养品上市 携手阿里健康试水“新零售”模式
2017-05-23 16:18:00来源:财经网

作为战略合作的试点项目,雀巢旗下医学营养品牌“BOOST麦力添能TM”在中国区的新品首发,近日也独家放在了阿里健康平台渠道。

合作“新零售” 新品阿里健康独家首发

根据双方签署的战略合作备忘录显示,双方将达成战略合作伙伴,在国内营养品领域实践“新零售”模式:雀巢健康科学通过阿里健康的O2O平台、天猫医药馆雀巢健康旗舰店、阿里健康大药房等线上线下的全渠道触达消费者;同时,结合雀巢健康科学在健康领域的科研和生产能力,与阿里健康的阿里健康的医疗服务网络、产品销售渠道以及大数据分析能力结合,通过数据驱动生产和销售,更好的服务消费者。

中国市场蛋白粉饮品普遍口感不佳,使得消费者在喝蛋白粉时要经历不小的内心挣扎。这次,雀巢专门推出了香草口味的蛋白粉“BOOST麦力添能TM”,同时营养丰富,含有高品质蛋白质及17种人体所需的维生素和矿物质。在这次双方的战略合作中,该款好喝易溶解的蛋白粉固体饮料已在阿里健康全面首发,除天猫雀巢旗舰店、阿里健康大药房等线上渠道外,将陆续铺设到中国医药O2O先锋联盟连锁药房2万余家门店。

雀巢阿里牵手 早有历史渊源

早在2015年,雀巢集团就与阿里巴巴集团联姻战略合作。此次雀巢健康科学和阿里健康的战略合作,也是一脉相承。雀巢健康科学(中国)总经理顾欣鑫表示:“互联网背景下,研究顾客需求的升级和消费习惯的变化,是新零售的必经之路。相信雀巢健康科学的品牌优势,结合阿里健康的平台生态优势,可以将雀巢优质、营养、健康的产品及时方便地呈现给更多的消费者。”

阿里健康董事、天猫医药馆总经理康凯认为,双方的新零售摸索尝试,将打通电商平台与线下购买之间的渠道,缩短产品与消费者的距离,确保向消费者提供源自瑞士的高品质正品。

随着中国消费者的消费升级,对营养品需求与日俱增,对品牌和口味等也提出了更高的要求。数据显示,阿里健康平台营养品销售增速迅猛,仅以天猫雀巢健康旗舰店为例,自从去年4月开店至今,今年第一季度销售额已超去年全年。

雀巢健康科学

雀巢科学健康专为中国人设计食品级配方的“BOOST麦力添能TM”,以“易溶解、好口感”为差异特色,拥有浓郁的香草口味,同时营养丰富,含有高品质蛋白质及17种人体所需的维生素和矿物质。目前该款针对都市繁忙人群膳食营养补充的蛋白固体饮料已在阿里健康全面首发,除天猫雀巢旗舰店、阿里康大药房等线上渠道外,也将陆续铺设到2万余家与阿里健康合作的医药o2o先锋联盟药店。

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