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可口可乐&支付宝,AR红包打响新春第一炮!
2017-01-19 16:08:00来源:食品商务网

食品商务网讯 要说这几天话题度最高的是什么,那一定就是马云爸爸一年一度的新春支付宝红包了!无论是朋友圈还是微信,或者各种论坛,随处可见求换福字来集齐红包的。去年的“敬业福”事件惹得群众对支付宝怨声载道,今年的支付宝则吸取了教训卷土重来,继续采用集五福的形式平分两亿支付宝红包,而支付宝在宣传中也表示要把去年欠下的敬业福还给大家,活动也友好了很多,仅一天就有900万人收集齐。虽分到的钱是少了,不过沾个喜气也好过去年大多数人拿不到吧。

这次红包最大的亮点莫过于“AR实景红包”了,作为本次支付宝的合作企业之一,可口可乐今年新春新形象——一对福娃成为了AR红包的吉祥物,只要扫描指定图案,福娃就会出现在你的手机上嬉闹,还可以获得支付宝送出的福卡红包。同时还伴随着一系列线上线下活动,可口可乐的个春节,套路真的很多哦。

线上:AR实景红包

所谓“AR实景红包” 就是利用手机定位和拍照功能在某个地点某件物片中埋下、挖掘红包。和稍早前风靡全球的游戏《Pokemon GO》(《精灵宝可梦》,差不多。这种红包最大的特点是把网络与线下实体结合起来,既能促使消费者使用手机淘宝,又能给线下实体店带来人气,可谓一举多得。

今年的支付宝“集五福”红包,以扫福字来获得福卡,集齐五福就可平分两亿元红包。

可口可乐在今年推出 “年在一起”账单活动,打开最新版手机支付宝,选择“扫一扫”功能中的“AR”功能,去扫描带有可口可乐福娃标识物(比如:带有福娃形象的大瓶装可口可乐汽水或销售物料或户外广告等),即可参加活动。然后观看用户2016年的消费回顾及福娃动画,就有机会领取随机分发的支付宝现金红包。

下图则是可口可乐的专属AR图,扫描后手机屏幕上就会出现一对福娃,还可以额外获得一张福卡!赶快拿起你的手机来扫一扫吧。

线下:AR福娃互动

 此外,可口可乐还在各地线下商场及超市进行了消费者可以现场参与的AR互动以及转福灯互动活动。消费者只要在展区设置的AR互动拍照区,通过指定拍照APP拍摄展区地标外形即可触发虚拟互动,互动时将与福娃合影的照片转发至朋友圈并返回幻拍应用就可参与幸运大转盘抽奖,将春节大礼带回家。

看这两个福娃在你的手中嬉闹玩耍,是不是特别有趣?

广告:就要“年在一起”

可口可乐今年推出了“年在一起”贺岁广告片,片中自然少不了可口可乐的两个新年新形象“福娃”。可口可乐的创意总监对“就要‘年’在一起”的广告主题,进行了解释:“新年是一个家庭的仪式,它让我们排除万难,与家人黏在一起。简单分享一瓶可口可乐的愉悦,让团圆的时刻变得更特别,让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。”

这则广告的故事情节非常简单,小男孩与家人团聚过节时看到了窗外孤独的雪人,这时一男一女两个代表中国传统春节文化的福娃出现,为小雪人组建了一个美好的家庭,让小雪人全家团聚。可爱诙谐卖萌又善良的福娃形象足以俘获老人、孩子以及年轻人的心。

一幕动人的雪景、一场温馨的畅饮,完美诠释了可口可乐“新年,就是要和家人在一起”的主题,温馨美满的广告片富有童趣,打造出一段充满暖意的美好。

包装:六款福娃祝团圆

同时,在亲密的新春时刻,可口可乐创作了6组福娃用于春节产品的瓶身标签,每组都有相应的春节吉祥春节祝福语,如财运马上到、全家乐团圆、事业步步高等等。这对可爱的福娃在2017年始终会以成对的形式出现在大家的视野中,寓意家人欢乐团聚。

最热评论
网友2017-01-19 有资源换的 看 工众浩 淘划算官网 去换齐福卡就行了
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