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婴幼儿奶粉行业洗牌将加速
2017-08-09 11:14:00来源:南方日报

备受瞩目的首批奶粉配方注册名单终于出炉。国家食药监总局日前在通告称,已批准22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请,后续获准注册信息将即批即公布。

首批奶粉配方注册名单的出炉,标志着史上最严奶粉新政正式落地。对行业而言,这意味着竞争进一步加剧,不少小品牌和小企业将就此消失;而对消费者来说,注册制的实施也意味着今后婴幼儿配方乳粉的质量更有保障。

国产品牌数量占绝对优势

首批奶粉配方注册名单公布后,奶粉行业一片振奋。记者查看名单发现,首批22家企业中,包括雅士利、内蒙古欧世蒙牛、飞鹤、伊利、合生元、君乐宝等17家国内企业,以及雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣等5家外资企业。

拥有工厂较多的企业成为此次首批名单中的大赢家。其中贝因美拿下12个配方,雅士利则拿下21个配方,飞鹤和外资品牌美赞臣各拿下9个配方。此次获批的大多是乳企目前热销的主力系列,如贝因美的爱加、臻爱;惠氏的启赋、爱儿乐;飞鹤的星飞帆、健合集团的素加等。

对生产企业来说,首批通过配方注册,意味着企业研发能力和产品品质得到认可。资深乳业分析师宋亮表示,首批通过的企业绝大部分都是国内市场的主流乳企,一方面大企业的技术储备和研发的能力很强,准备也较为充分;另一方面,政府也希望通过大企业来做表率支持配方注册。在宋亮看来,首批通过的企业将有更多时间组织安排生产和上市。“新政落地越早,企业就可以越早地应对市场变化,清理流货,处理存货,恢复价格和供应体系,让业绩逐步回暖的同时,进一步提振经销商和门店的信心,也有助于终端做消费者的教育活动。”

“此前,各大企业一直处于等待的状态,生产商和经销商都对奶粉新政感到焦虑。而第一批名单的公布,意味着未来几个月内第二批名单也将出炉,这给中国千亿级奶粉市场增强了信心。”乳业专家王丁棉认为,首批通过配方注册的企业具备一定优势,即可以比后面批次的企业更早制定生产计划、投放市场,并通过这个时间差来让消费者先建立起对品牌和配方的认可度。

六成以上外资品牌尚未注册

号称“史上最严”的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(下称《办法》)已于2016年10月1日正式实施。《办法》规定:每一个奶粉工厂最多只能有3个配方系列9个配方产品的注册资格。新政对奶粉的检测标准、企业的配方研发能力和质量安全追溯都提出了更高的标准和要求。无论是国产还是进口品牌,都只有通过配方注册制的大浪淘沙才能进入中国市场。

而根据相关规定,自2018年1月1日起,所有取得配方注册的婴配产品,都要在标签和说明书中标注注册号。不过,从目前的情况来看,仍然有众多企业由于各种原因,没有取得配方注册。

根据国家食品药品监督管理局保健食品审评中心7月31日在上海召开的婴幼儿配方乳粉进口企业座谈会上披露的消息,目前仅有约40%的进口企业完成提报奶粉配方注册。据介绍,目前已收到提报注册共665件,其中国内的531件、国外的134件,共涉及国内企业75家、国外企业26家;有42家企业提报的168件,都已经收到了补正意见。

国家食品药品监管总局食品安全总监孙梅君在出席2017中国奶业20强(D20)峰会时表示,总局在加快推进婴幼儿配方乳粉配方注册工作,力争按时于2018年1月1日前完成企业所有申请注册审批。中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示,目前,绝大部分婴幼儿奶粉企业都在抓紧婴幼儿配方注册申报工作,政府部门正按照程序积极推进审评审批工作,会陆续有第二批、第三批注册批准名单公布,且时间间隔不会太久。

宋亮透露,部分外企没有提交报告的原因主要是对于新政的要求吃得不透,希望在有品牌注册完成后,参考其他企业的经验再行申请,新政要求严格,企业应该不敢怠慢。而首批名单公布后,也意味着后期很有可能会出现大批企业扎堆注册的情况。

小品牌将被加速淘汰

根据行业统计,我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业甚至有180余个配方。奶粉注册制新政在2018年1月1日正式执行后,贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场,品牌数量将从2000个配方缩减到500个以上,70%以上的奶粉品牌被淘汰。在业内人士看来,随着通过注册企业名单的不断公布,国内奶粉行业的混乱局面也有望得到改善。

王丁棉表示,从去年新政准入门槛提出至今,已经有300至500个品牌从市场上消失。同时,在今年4月至6月婴幼儿奶粉销售高峰期过去后,7月就已经有经销商、渠道商开始对手上的货源实行低价“清仓”。甚至有一些比较惊慌的经销商把250元左右的中低端产品按150元左右的单价进行“甩货”,因为他们清楚这些产品不会被纳入注册制的批准范围。

王丁棉认为,后续第二、第三批名单公布后,国内婴幼儿配方奶粉行业洗牌就会基本完成,明年即使有补充申请,数量也不会多,所以今年年底行业就会基本定局。他预测:“今后恐怕1/3的企业和品牌都会被淘汰,市场资源更加高度集中在保留下来的大企业中,甚至培育出几个垄断和寡头企业,其他小企业将没有生存空间。”

随着“史上最严”奶粉新政正式落地,宋亮也认为,未来婴幼儿奶粉行业将加速两极分化趋势,“配方注册制的实施将淘汰掉一批企业,2018年-2020年间还会有一批企业被市场淘汰。”在他看来,新政规定不允许夸张宣传,配方和宣传的导向是透明化的,小企业的竞争实力进一步弱化。而无论是外资还是国内的大企业都会在三四线市场加速下沉,由渠道导向型变为品牌导向型,挤压小企业的市场空间,分流属于小企业的消费者,未来三年的竞争会使中国婴幼儿配方奶粉的集中度进一步提升。

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